一只潑猴潑來(lái)潑天流量——被全球游戲玩家翹首以盼，掀起現(xiàn)象級(jí)游戲熱潮，聯(lián)動(dòng)跨圈層的品牌營(yíng)銷，引發(fā)資本市場(chǎng)狂歡……權(quán)威評(píng)分機(jī)構(gòu)稱，《黑神話：悟空》是中國(guó)游戲行業(yè)的里程碑，是真正意義上放在全球市場(chǎng)都極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)游戲。
很多游戲圈外的人或許感到疑惑：不過是個(gè)游戲，怎會(huì)如此火爆？細(xì)細(xì)分析，“悟空”的橫空出世，還真因應(yīng)了“天時(shí)地利人和”。作為研發(fā)耗資巨大、歷時(shí)數(shù)年打造的“首款國(guó)產(chǎn)3A游戲”，它足以代表中國(guó)游戲制作的高水平和創(chuàng)新能力。因缺乏國(guó)產(chǎn)3A大作而耿耿于懷多年的游戲玩家們，在夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的這一刻，終于得以“為情懷發(fā)電”，展現(xiàn)驚人的購(gòu)買力。更為重要的是，在對(duì)中華傳統(tǒng)文化基因的深度挖掘和創(chuàng)新演繹上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可謂下足了功夫。比如，通過對(duì)西游記經(jīng)典文本的深度挖掘、融入陜北說書等非遺元素，為全球玩家展現(xiàn)了一個(gè)充滿魅力和想象力的東方神話世界。技術(shù)賦能、文化加持，再加上獨(dú)具匠心的成功營(yíng)銷，合力造就“黑神話”神話一般的熱度。
當(dāng)一款游戲或任何一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品成為引爆全球的話題之后，它的意義就不再止于產(chǎn)品本身，而是關(guān)涉到文化、審美和價(jià)值觀。毫無(wú)疑問，《黑神話：悟空》是一次高質(zhì)量“文化出?！钡某晒Ψ独?。對(duì)于《西游記》原著，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并未作獵奇式演繹、碎片化呈現(xiàn)的商業(yè)妥協(xié)，而是盡量做到原汁原味、完整還原。中文直譯的“Wukong”“Jin Gu Bang”等詞匯，讓不少此前沒讀過《西游記》的國(guó)外玩家，也開始主動(dòng)惡補(bǔ)“背景知識(shí)”，并由此成為中國(guó)文化的“自來(lái)水”。正如外交部發(fā)言人所言，這款游戲“反映了中國(guó)文化的吸引力”。
近幾年來(lái)，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新載體，以破竹之勢(shì)掀起文化出海潮。在這種背景下，“悟空”爆火絕非曇花一現(xiàn)的偶然，而是厚積薄發(fā)的必然——即便沒有“悟空”的出世，也會(huì)有其他IP的出圈。此前，熱門網(wǎng)游《原神》，已讓全球玩家在一個(gè)個(gè)生動(dòng)細(xì)節(jié)中領(lǐng)略國(guó)潮國(guó)風(fēng)的洗禮。用游戲的語(yǔ)言講述中國(guó)的故事，中國(guó)文化得以跨越山海，在全球的穿透力、能見度和觸達(dá)率有效提升。
在很多人眼里，游戲曾經(jīng)背負(fù)爭(zhēng)議，但作為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要載體，游戲在國(guó)際傳播、打造文化軟實(shí)力和影響力方面的獨(dú)特價(jià)值，在某種程度上甚至并不遜色于網(wǎng)文、影視劇等。比如，有的游戲?qū)ⅰ安莘礁瘛敝紊臣夹g(shù)融入其中，讓玩家了解綠色發(fā)展中的中國(guó)貢獻(xiàn)；有的游戲糅合中國(guó)戲曲元素，讓海外玩家體驗(yàn)一把“數(shù)字梨園”的獨(dú)特魅力……凝練文化內(nèi)核、精雕敘事形式，在“民族的”和“世界的”中打破壁壘，激蕩出的文化共鳴和影響力將無(wú)遠(yuǎn)弗屆。
此前，商務(wù)部等27部門共同發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技等領(lǐng)域的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今天，悟空的火爆出圈，在更高層面為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、助力文化出海展現(xiàn)了更多可能?？梢韵胍?，乘著勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁東風(fēng)，打造中國(guó)的“任天堂”和“暴雪”，不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。
風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，踏上取經(jīng)路比抵達(dá)靈山更重要。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，孕育出無(wú)數(shù)自帶流量、令人神往的好故事和經(jīng)典IP，比如山海經(jīng)、姜子牙、鐘馗等。期待更多“悟空”踏上取經(jīng)路，打造文化出海的中國(guó)式“元宇宙”，為人們帶來(lái)更多更大的驚喜和震撼。（陳立民 朱海容）
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼