一只潑猴潑來潑天流量——被全球游戲玩家翹首以盼，掀起現(xiàn)象級游戲熱潮，聯(lián)動跨圈層的品牌營銷，引發(fā)資本市場狂歡……權(quán)威評分機構(gòu)稱，《黑神話：悟空》是中國游戲行業(yè)的里程碑，是真正意義上放在全球市場都極具競爭力的國產(chǎn)游戲。
很多游戲圈外的人或許感到疑惑：不過是個游戲，怎會如此火爆？細(xì)細(xì)分析，“悟空”的橫空出世，還真因應(yīng)了“天時地利人和”。作為研發(fā)耗資巨大、歷時數(shù)年打造的“首款國產(chǎn)3A游戲”，它足以代表中國游戲制作的高水平和創(chuàng)新能力。因缺乏國產(chǎn)3A大作而耿耿于懷多年的游戲玩家們，在夢想照進(jìn)現(xiàn)實的這一刻，終于得以“為情懷發(fā)電”，展現(xiàn)驚人的購買力。更為重要的是，在對中華傳統(tǒng)文化基因的深度挖掘和創(chuàng)新演繹上，創(chuàng)作團(tuán)隊可謂下足了功夫。比如，通過對西游記經(jīng)典文本的深度挖掘、融入陜北說書等非遺元素，為全球玩家展現(xiàn)了一個充滿魅力和想象力的東方神話世界。技術(shù)賦能、文化加持，再加上獨具匠心的成功營銷，合力造就“黑神話”神話一般的熱度。
當(dāng)一款游戲或任何一個內(nèi)容產(chǎn)品成為引爆全球的話題之后，它的意義就不再止于產(chǎn)品本身，而是關(guān)涉到文化、審美和價值觀。毫無疑問，《黑神話：悟空》是一次高質(zhì)量“文化出海”的成功范例。對于《西游記》原著，創(chuàng)作團(tuán)隊并未作獵奇式演繹、碎片化呈現(xiàn)的商業(yè)妥協(xié)，而是盡量做到原汁原味、完整還原。中文直譯的“Wukong”“Jin Gu Bang”等詞匯，讓不少此前沒讀過《西游記》的國外玩家，也開始主動惡補“背景知識”，并由此成為中國文化的“自來水”。正如外交部發(fā)言人所言，這款游戲“反映了中國文化的吸引力”。
近幾年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新載體，以破竹之勢掀起文化出海潮。在這種背景下，“悟空”爆火絕非曇花一現(xiàn)的偶然，而是厚積薄發(fā)的必然——即便沒有“悟空”的出世，也會有其他IP的出圈。此前，熱門網(wǎng)游《原神》，已讓全球玩家在一個個生動細(xì)節(jié)中領(lǐng)略國潮國風(fēng)的洗禮。用游戲的語言講述中國的故事，中國文化得以跨越山海，在全球的穿透力、能見度和觸達(dá)率有效提升。
在很多人眼里，游戲曾經(jīng)背負(fù)爭議，但作為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要載體，游戲在國際傳播、打造文化軟實力和影響力方面的獨特價值，在某種程度上甚至并不遜色于網(wǎng)文、影視劇等。比如，有的游戲?qū)ⅰ安莘礁瘛敝紊臣夹g(shù)融入其中，讓玩家了解綠色發(fā)展中的中國貢獻(xiàn)；有的游戲糅合中國戲曲元素，讓海外玩家體驗一把“數(shù)字梨園”的獨特魅力……凝練文化內(nèi)核、精雕敘事形式，在“民族的”和“世界的”中打破壁壘，激蕩出的文化共鳴和影響力將無遠(yuǎn)弗屆。
此前，商務(wù)部等27部門共同發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技等領(lǐng)域的出口競爭優(yōu)勢。今天，悟空的火爆出圈，在更高層面為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、助力文化出海展現(xiàn)了更多可能。可以想見，乘著勢不可擋的強勁東風(fēng)，打造中國的“任天堂”和“暴雪”，不再是一個遙不可及的夢想。
風(fēng)物長宜放眼量，踏上取經(jīng)路比抵達(dá)靈山更重要。中華文明源遠(yuǎn)流長，孕育出無數(shù)自帶流量、令人神往的好故事和經(jīng)典IP，比如山海經(jīng)、姜子牙、鐘馗等。期待更多“悟空”踏上取經(jīng)路，打造文化出海的中國式“元宇宙”，為人們帶來更多更大的驚喜和震撼。（陳立民 朱海容）
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