【地評線】新華時論 | “悟空熱”里的“出海經(jīng)”

2024-08-22 15:41 來源:新華報業(yè)網(wǎng) 字號:

一只潑猴潑來潑天流量——被全球游戲玩家翹首以盼,掀起現(xiàn)象級游戲熱潮,聯(lián)動跨圈層的品牌營銷,引發(fā)資本市場狂歡……權(quán)威評分機構(gòu)稱,《黑神話:悟空》是中國游戲行業(yè)的里程碑,是真正意義上放在全球市場都極具競爭力的國產(chǎn)游戲。

很多游戲圈外的人或許感到疑惑:不過是個游戲,怎會如此火爆?細(xì)細(xì)分析,“悟空”的橫空出世,還真因應(yīng)了“天時地利人和”。作為研發(fā)耗資巨大、歷時數(shù)年打造的“首款國產(chǎn)3A游戲”,它足以代表中國游戲制作的高水平和創(chuàng)新能力。因缺乏國產(chǎn)3A大作而耿耿于懷多年的游戲玩家們,在夢想照進(jìn)現(xiàn)實的這一刻,終于得以“為情懷發(fā)電”,展現(xiàn)驚人的購買力。更為重要的是,在對中華傳統(tǒng)文化基因的深度挖掘和創(chuàng)新演繹上,創(chuàng)作團(tuán)隊可謂下足了功夫。比如,通過對西游記經(jīng)典文本的深度挖掘、融入陜北說書等非遺元素,為全球玩家展現(xiàn)了一個充滿魅力和想象力的東方神話世界。技術(shù)賦能、文化加持,再加上獨具匠心的成功營銷,合力造就“黑神話”神話一般的熱度。

當(dāng)一款游戲或任何一個內(nèi)容產(chǎn)品成為引爆全球的話題之后,它的意義就不再止于產(chǎn)品本身,而是關(guān)涉到文化、審美和價值觀。毫無疑問,《黑神話:悟空》是一次高質(zhì)量“文化出海”的成功范例。對于《西游記》原著,創(chuàng)作團(tuán)隊并未作獵奇式演繹、碎片化呈現(xiàn)的商業(yè)妥協(xié),而是盡量做到原汁原味、完整還原。中文直譯的“Wukong”“Jin Gu Bang”等詞匯,讓不少此前沒讀過《西游記》的國外玩家,也開始主動惡補“背景知識”,并由此成為中國文化的“自來水”。正如外交部發(fā)言人所言,這款游戲“反映了中國文化的吸引力”。

近幾年來,以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新載體,以破竹之勢掀起文化出海潮。在這種背景下,“悟空”爆火絕非曇花一現(xiàn)的偶然,而是厚積薄發(fā)的必然——即便沒有“悟空”的出世,也會有其他IP的出圈。此前,熱門網(wǎng)游《原神》,已讓全球玩家在一個個生動細(xì)節(jié)中領(lǐng)略國潮國風(fēng)的洗禮。用游戲的語言講述中國的故事,中國文化得以跨越山海,在全球的穿透力、能見度和觸達(dá)率有效提升。

在很多人眼里,游戲曾經(jīng)背負(fù)爭議,但作為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要載體,游戲在國際傳播、打造文化軟實力和影響力方面的獨特價值,在某種程度上甚至并不遜色于網(wǎng)文、影視劇等。比如,有的游戲?qū)ⅰ安莘礁瘛敝紊臣夹g(shù)融入其中,讓玩家了解綠色發(fā)展中的中國貢獻(xiàn);有的游戲糅合中國戲曲元素,讓海外玩家體驗一把“數(shù)字梨園”的獨特魅力……凝練文化內(nèi)核、精雕敘事形式,在“民族的”和“世界的”中打破壁壘,激蕩出的文化共鳴和影響力將無遠(yuǎn)弗屆。

此前,商務(wù)部等27部門共同發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》,明確發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易,培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技等領(lǐng)域的出口競爭優(yōu)勢。今天,悟空的火爆出圈,在更高層面為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、助力文化出海展現(xiàn)了更多可能。可以想見,乘著勢不可擋的強勁東風(fēng),打造中國的“任天堂”和“暴雪”,不再是一個遙不可及的夢想。

風(fēng)物長宜放眼量,踏上取經(jīng)路比抵達(dá)靈山更重要。中華文明源遠(yuǎn)流長,孕育出無數(shù)自帶流量、令人神往的好故事和經(jīng)典IP,比如山海經(jīng)、姜子牙、鐘馗等。期待更多“悟空”踏上取經(jīng)路,打造文化出海的中國式“元宇宙”,為人們帶來更多更大的驚喜和震撼。(陳立民 朱海容)

編輯:袁雅
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